Слухи о бюджетных моделях iPhone «ударили» по Motorola

Котировки ценных бумаг Motorola поползли вниз после появления очередной волны слухов о планах Apple по выпуску новых моделей смартфона iPhone.

Напомним: в конце прошлой недели веб-источники со ссылкой на «осведомлённых лиц» сообщили, что в середине года в продаже появятся бюджетные «Айфоны», которые будут предлагаться без контракта на обслуживание. Аппараты якобы на треть компактнее современного iPhone 4, а их цена не превысит $200.

Рынок, обеспокоенный тем, что выпуск бюджетных «Айфонов» может ударить по продажам «гуглофонов» Motorola в США, отреагировал снижением стоимости акций этой компании почти на 5%, или $1, 44, — до $29, 71.

Ранее «Моторола» и сама выражала опасения в том, что появление iPhone 4 для сотовых сетей стандарта CDMA EV-DO американского оператора Verizon Wireless может негативно сказаться на продажах коммуникаторов компании.

В течение последнего квартала Motorola реализовала 4, 9 млн смартфонов. Для сравнения: Apple за тот же период поставила более 16 млн «Айфонов».

Субсидированная модель продаж смартфонов

В США начала 2010-х годов розничная цена смартфона для покупателя почти всегда означала субсидированную стоимость — сумму, которую платит абонент при заключении двухлетнего контракта с оператором. Полная цена устройства без обязательств была в полтора-два раза выше и редко фигурировала в рекламе. Упоминание цены в 200 долларов без контракта для нового iPhone означало бы радикальный отказ Apple от сложившейся бизнес-модели, при которой производитель получал от оператора полную оптовую цену, а оператор компенсировал разницу за счёт абонентской платы.

Слухи о бюджетном iPhone без контракта затрагивали именно этот механизм: если бы Apple начала продавать аппарат напрямую по низкой цене, операторы лишились бы рычага удержания абонентов двухлетними соглашениями, а конкуренты, чьи продажи держались на субсидиях, столкнулись бы с прямым ценовым давлением. Motorola на тот момент выпускала смартфоны на Android, и значительная часть её продаж в США шла через операторские каналы с субсидированием, поэтому любое изменение правил ценообразования со стороны Apple воспринималось рынком как угроза её объёмам.

Реакция биржевых котировок на подобные слухи отражала не столько технические характеристики гипотетического устройства, сколько ожидания передела структуры рынка: появление массового смартфона от Apple вне контрактной модели могло ускорить отток абонентов от операторов, продававших аппараты Motorola, и снизить привлекательность всей линейки Android-устройств в глазах ценочувствительных покупателей.

Субсидированная модель продаж смартфонов

Читайте также