Новости технологий
Британцы запустят таргетированную рекламу на ТВ
Источник: http://www.lenta.ru/
Британская телевещательная компания BSkyB планирует через два года запустить в эфир таргетированную рекламу. Как пишет The Daily Telegraph, таким образом вещатель собирается сократить разрыв между телевидением и интернетом, где рекламодателям легче запустить "адресную" рекламу.
Компания планирует использовать так называемую схему AdSmart, которая позволит хранить в памяти спутникового ресивера Sky+HD рекламные ролики. Реклама будет каждый раз транслироваться в прямом эфире, что позволит избежать стандартного контента рекламных блоков. Длительность рекламных пауз останется прежней.
Компания планирует собирать данные о предпочтениях телезрителей, информацию об их местожительстве и другие сведения. Предполагается, что подобная схема позволит сделать рекламу более таргетированной, а рекламодателям избежать ненужных трат. Как отмечает издание, сейчас около половины рекламных бюджетов расходуются неэффективно.
Аналогичный сервис собирается запустить американская спутниковая вещательная компания DirecTV. Ранее сообщалось, что сервис будет обрабатывать данные с телеприставок для приема спутниковых передач, что позволит более чем в 10 миллионах домах показывать "адресную" рекламу. Сервис начнет функционировать в августе или сентябре 2011 года.
Принцип адресной замены рекламы
Технология AdSmart основана на предварительной загрузке рекламных роликов на жёсткий диск спутникового ресивера. Устройство получает набор роликов в фоновом режиме через спутниковый канал, а во время рекламной паузы в прямом эфире воспроизводит один из них, подменяя общий сигнал. Зритель не замечает подмены: длительность паузы сохраняется, а переключение происходит по таймеру, синхронизированному с метками в вещательном потоке.
Выбор конкретного ролика выполняет программное обеспечение ресивера на основе профиля домохозяйства. Профиль формируется из данных, которые абонент сообщил при подключении, и сведений о просмотрах, накопленных приставкой. Решение о показе принимается локально, без постоянного соединения с сервером: ресивер сопоставляет параметры зрителя с условиями, зашитыми в каждый ролик при загрузке.
Такой подход отличается от интернет-таргетинга отсутствием индивидуального запроса на каждый показ. Рекламодатель заранее определяет сегменты аудитории, а система на стороне абонента сама решает, соответствует ли домохозяйство заданным критериям. Это снижает нагрузку на обратный канал связи, который в спутниковом телевидении часто медленный или непостоянный.
